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    近日，上海廣播電視臺(tái)(下稱上海電視臺(tái))突然力推旗下紀(jì)錄片頻道。“項(xiàng)莊舞劍、志在沛公”，上海電視臺(tái)此舉，與廣電總局的一項(xiàng)考慮不無關(guān)系——在各地廣電集團(tuán)旗下頻道中，甄選一個(gè)紀(jì)錄片頻道，讓其進(jìn)行衛(wèi)星轉(zhuǎn)播。

    而在上海電視臺(tái)臺(tái)長、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司(下稱Smg)總裁黎瑞剛看來，“所有可能形成專業(yè)化頻道的領(lǐng)域，我們都在研究、接洽。”

    2009年年底，上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道(即紀(jì)錄片頻道)開始“公司化”經(jīng)營，經(jīng)營公司真實(shí)傳媒拿到公司營業(yè)執(zhí)照。

    緊隨“整體制播分離”，同步“公司化”的，還有五星體育等。Smg內(nèi)部已分成三級梯隊(duì)：星尚、第一財(cái)經(jīng)、東方購物、百視通等“第一梯隊(duì)”，公司化運(yùn)營已久、盈利路徑清晰，多已進(jìn)行融資、引入外部股東，可望最快上市。第二梯隊(duì)，則是真實(shí)傳媒、體育頻道等，基本完成公司化改造，基本盈利，尚未進(jìn)行融資，但亦劍指“融資上市”。Smg剩余的板塊，則被歸為第三梯隊(duì)。

    上星考量

    “我們的確想要爭取，紀(jì)實(shí)頻道的上星機(jī)會(huì)。”上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)應(yīng)啟明透露。

    “頻道不上星，以后融資沒什么故事可講，上市的話，盤子也太小了。”對于這個(gè)機(jī)會(huì)，應(yīng)啟明坦承。

     對此，黎瑞剛則語帶保留。“上星是紀(jì)實(shí)頻道一個(gè)努力方向，但這事，廣電總局也還是在考慮中，并沒有完全確定。”黎瑞剛看來，頻道上星后，其經(jīng)營就是完全不同的投入產(chǎn)出，一億多元的“落地”(衛(wèi)星轉(zhuǎn)播后，頻道進(jìn)入各地有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸)成本，必須有相匹配的收入回報(bào)。

    而且，“上星并不是做大市場的唯一路徑，”黎瑞剛說，“現(xiàn)在三網(wǎng)融合開始后，有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、整合會(huì)很快，不是一定要衛(wèi)星轉(zhuǎn)播傳輸。”

    此次“上星”名額爭奪，可能將于Smg與央視、湖南衛(wèi)視之間展開。此前傳有意爭取該名額的江蘇衛(wèi)視，則回應(yīng)本報(bào)稱，并不清楚此事。

    打造中國discovery

    Smg紀(jì)實(shí)頻道均通過有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸節(jié)目，僅覆蓋上海及周邊450多萬戶家庭。

    歷經(jīng)三年虧損后，紀(jì)實(shí)頻道于2005年扭虧為盈，2006至2008年廣告收入分別為7200萬、1.04億、1.3億元。不過，因?yàn)楫?dāng)年的“公司化改造”，經(jīng)營成本急劇上升、廣告收入有所下降，2009年紀(jì)實(shí)頻道再次回到“盈虧平衡”。